ブランディングで成功を勝ち取る

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ブランディングが確立されると、ライバルを無効化し
低価格競争に巻き込まれなくなり
ビジネスに高い利益率をもたらします。

ブランディングがしっかりしてれば
コピーライティングや
マーケティングが多少弱くても商品が売れます。

今回は、このブランディングについて解説します。

  • 目次

    1,ブランディングとは
    2,ブランディングに注力する理由
    3,あなたのブランドを作り上げる

1,ブランディングとは

企業がブランドを構築するための取り組みのことを言います。

ブランドと言えば、
高級ブランドのルイヴィトンやグッチを思い浮かべるでしょうか。

決して高級なものに限らず、
iphoneやapple、コカコーラ、ユニクロ、

これらもブランドです。

ではここで、「apple」と言われたら
あなたは何を想像しますでしょうか?

「iphone」「スタイリッシュ」「オシャレ」「みんな持ってる」「シンプル」「mac」「ipad」「ジョブズ」などなど。

このように、あなたの頭の中に思い浮かんだ
イメージそのものがブランドです。

個々人が思い浮かべる
「~らしさ」がブランドとも言えます。

この思い浮かべるイメージは人それぞれで異なるものです。

2,ブランディングに注力する理由

近年、企業がブランディングに力を入れていますが
それには理由があります。

iphoneと他社製品のスマホが店頭に並んでいた場合、
同じような性能、同じ価格なら、どちらを買いますでしょうか?

他社製品が値引きしていて
iphoneは一切値引きしていなくても
iphoneに手が伸びる可能性はないでしょうか?

「iphoneはみんな持ってるしオシャレだから買った」

とすれば、あなたは価格を超えた
iphoneのブランド価値を買ったことになります。

実際に、iphoneの新製品が出るたびに
買い換えるappleファンもいますし、

発売前でまだ商品を手に取ってない段階で
予約購入する人も大勢いるほどです。

こういったappleのブランディング戦略を見ると
「appleのブランドは価値が高いので
同じスマホでも値引きすることなく高い利益率で販売できる」
ということです。

実際、apple製品はiphoneに限らずmacやipadも、
家電量販店で一切値引きをしてくれません。

つまり、ブランドは会社に
「安定的で継続的な収益をもたらしてくれる」
ということになります。

ブランディングが確立されると
・ライバルの無効化
・低価格競争に巻き込まれない
ということが可能になります。

お客さんが
「iphoneじゃなきゃいやだ」
という状態になるということです。

ここまでブランディングが完成するまでには、当然ながら時間がかかります。

あなたのブランドも
じっくり作り上げていきましょう。

3,あなたのブランドを作り上げる

ブランディングは大企業でなくても有名人でなくてもできます。

私自身も一般人ですが
わたしのビジネスパートナーや塾生は
ありがたいことに、たくさんいます。

これは少なからず私のブランドに価値を感じてくれたから、
コンサルを受けるために、お金を払ってくれるということです。

あなたもビジネスを進める上で、ブランディングの構築が必要になります。

あなたに価値を感じなければ、お客さんは商品の購入には至りません。

このブランドがどのような要素で成り立っているのかというと、

  • 機能的価値
  • 情緒的価値
  • 人間的価値

という3つの価値から構成されます。

あなたのブランディングを確立するにあたって
まずはこの3つの価値について理解を深めましょう。

次回は、この3つの価値
それぞれについて解説していきます。

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